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    为水稻创造最适宜的生长环境

    2018-11-01 13:57

    专家指出,社区活动一直都是快消食品用以扩大品牌影响力、提高销量增长的有利推广武器。自福临门5月份开展世博行品牌终端推广活动以来,中粮米业再次出击,以福临门及五湖两大品牌集体亮相的方式,借势世博进行社区推广,以加深消费者对品牌的理解与认知,提升品牌影响力。中粮米业借此次社区活动有效提高了福临门及五湖系列产品的曝光率和消费者的认知度,间接促进了旗下两大品牌产品销量的增长,是中粮米业再次扩充终端市场、提升品牌影响力的成功举措。

    2010年,是被中粮米业定位为“做强下游,提高品牌影响力”的一年。下半年刚开始,作为旗舰品牌的“福临门”和中端主打品牌的“五湖”,在北京地区联合开展了以“米香中国,情系万家”为主题的社区活动,承担起为中粮米业扩充终端市场、提升品牌影响力的重任。

    2010年初,国内粮油行业航母中粮集团正式成为2010年上海世博会的高级赞助商,旗下一线旗舰品牌福临门成为世博唯一指定用米包揽世博餐桌,福临门品牌因此树立起以高品质形象带领中国大米进入世界视野的品牌形象。而作为中粮旗下中高档小包装的大米品牌,五湖品牌一直以来都是承担了中粮米业主要销量任务的中端主打品牌,其产品也是为大众消费者专门定制,在中端市场一直秉持着良好品牌美誉。

    相关负责人告诉记者,此次社区活动得到了周围居民的热烈响应,有的老年人还结成了一队五人团推着小车进入现场采购,其中五湖优质东北大米及福临门响水香大米成为最受居民们青睐的两款产品。据悉,福临门响水香是至今为止中国唯一生长在火山岩石板田上的大米;富含人体所需18种氨基酸;是自唐而始即为历代贡品的极品“皇室大米”。而五湖优质东北大米产自东北珍惜黑土地大米产区,经乌苏里江南一级支流穆棱河的甘甜灌溉,米粒圆润如玉,成饭绵软芳香。

    记者在北京华纺易城社区的活动现场了解到,此次展出的产品分别为福临门品牌旗下的稻花香、响水香、长粒香、水晶米、金典东北、东北优质和7月刚在世博会中粮馆举办了上市发布仪式的新品——全稻原米;以及五湖品牌旗下的五湖优质东北、五湖长粒香、五湖珍珠米、五湖精洁米等优质大米产品。此次社区活动特别设立了烹饪试吃区和游戏专区,让居民们既享受到以中粮旗下两大品牌产品为原料现场制作的米饭、煲粥;同时,通过活动良好的氛围及互动体验方式,也使消费者对福临门及五湖品牌有更深入的了解,从而提高两大品牌的美誉度和认识度。一些居民告诉记者,原来只知中粮有福临门品牌,并不知晓还有五湖品牌,此次活动让大家记住了五湖也是中粮的一个不错的品牌。

    一直以来,福临门都坚持“自然就是香”的产品价值观。优选远离工业,生态环境利于水稻生长的核心水稻产区,借助气候、阳光、土壤、水源、昼夜温差等自然条件的优化组合,为水稻创造最适宜的生长环境。而五湖大米,是中粮旗下中高档小包装大米品牌,其水稻产地出自中国五大知名流域黄河、乌苏里江、松花江、高邮湖及鄱阳湖水系。正所谓“好水出好米”,五湖大米源头水网密布、水源充沛,极佳的气候条件及肥厚的土壤,孕育出了五湖大米优良、上乘的品质,成为中粮集团为大众消费者专属定制的家庭好米。